6月20日晚间,在最新的微信6.7.0版(iOS版本)之中,微信订

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诞生近6年,微信公众平台往水面投下一枚有分量的石子。

  6月20日晚间,在最新的微信6.7.0版(iOS版本)之中,微信订阅号的展示形式出现了重大的变化——在以往,点开订阅号的选项后,每一篇文章都被收在所属公众号的页面之内,用户需要通过层层点击才会进入自己想要收看到的文章。

  现在,步骤被极端简化。更新后的订阅号页面,每篇文章以一种类似“信息流”的形式,按照时间先后的顺序呈现。用户只需要一次点击,就可以进入自己想看的文章页面。

  事实上,微信订阅号变身“信息流”早有预兆。从2017年10月份起,相关传言早已经在互联网上流传。然而在今年初的微信公开课PRO上,“微信之父”张小龙的一番表态,暂时平息了猜测与讨论。

  “要看信息流,可以去‘看一看’。”张小龙当时表示,微信并没有想要做信息流,订阅号只是一个阅读的集合,和信息流是两回事。

  但事情的走向,却似乎越来越贴近大众揣测的版本。

  在这次更新后不久,张小龙也进行了一次非正式的“澄清”。在“可能吧”创始人阿禅的朋友圈下,他依旧回复称,这次改版并不意味着微信订阅号变成了“信息流”,只是为了优化用户的阅读体验;而阿禅也在自己的解读中将这次新变化称为“内容流”。

  抛开业内人士的名词定义,微信内容平台上的创作者和运营者们,更关注的是这次变化背后,微信内容生态的潜在改变。

  根据此前的公开数据,微信公众号的数量已经超过了2500万个。围绕着其中的海量内容,一套生态早已经在过去6年的时间里搭建完毕。

  然而,此次呈现模式的变化带来的影响是巨大的。用户只需要通过滑动就可以扫视每篇订阅号文章的标题,从而可以对内容有大概的了解;换言之,他们停留在每篇文章的时长将会降低,打开每篇文章的概率也有可能会随之下降——这意味着用户阅读模式的根本改变。

  这给内容创作者和平台运营者提出了全新的问题。习惯了原有“收纳式”内容呈现创作者们,能不能在“信息流”的新模式下继续保持对用户的吸引力?在“信息流”模式下,订阅号的变现途径又会有什么新变化?

  内容创作:更谨慎、更简洁

  “腾讯可能有点儿坐不住了。”一位公众号运营者告诉界面新闻。

  这次变化,意味着微信在内容上完全拒绝了原有的内容呈现模式,转而拥抱信息流。公众号“末那大叔”的主编凿梦认为,这来源于当下用户阅读习惯的根本改变。

  “公众号原来的版本用了这么多年,现在用户已经没有耐心一个个点开公众号,去看推送的文章。”凿梦认为,现在用户的最大需求就在于,要在最短的时间内从内容提供方获得最有用的信息,而传统的公众号阅读模式已经越来越难以满足这一点。

  数据可以从一个侧面佐证用户对于公众号的冷淡。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》,公众号整体平均阅读数已经下降了24%。

  这在某种程度上对腾讯整体的内容生态敲响了警钟。理论上来说,微信订阅号的背后是超过10亿的微信用户,这让订阅号成为了腾讯旗下用户基础最大的内容平台。

  因此,腾讯需要保持住用户对于订阅号的热情。在订阅号改版的一个官方公告中,微信就提到,其中的一个目的就在于“提高阅读的体验和效率”。

  从订阅号改版的反应来看,腾讯希望的效果正在实现。腾讯公关总监张军在一个微信群聊中表示,在改版的过程中腾讯进行了测试,结果显示,订阅号文章的阅读和评论率都是上升的。

  “流量红利可能会有一点提升,因为信息流的体验更好,用户不用一个个地打开公众号看文章;同时也不用看到原有的公众号推送中的冗余内容。微信的用户使用订阅号的比例可能会增加。”公众号“氢媒工场”的运营者刘尊预计。

  新世相的运营者们则已经感到了少量的流量增加。“因为改版强制增加了曝光,把内容推送到读者面前;另外我们在收到改版之后,也马上对头图进行了改动。” 新世相“品牌故事实验室”主编郜艺告诉界面新闻。

  当原有的“置顶”功能变成“星标”之后,每一篇文章出现在用户眼前的概率被拉平。知名的KOL们将不仅仅是用户在每次打开订阅号后首次看到的内容,公众号的个人品牌效应因此大幅减弱。

  “信息源的民主平等意味着所有公众号都有同等的展示机会。”郜艺认为。在这个基础上,那些推送频率更低的内容创作者们被认为是潜在的受益者。

  但也有后者持不同意见——在频繁更新的信息流当中,因为他们推送得更少,内容也就更难有机会出现在用户的眼前,而已积累好的稳定读者群,也很可能因为新的浏览方式而无法找到自己。一个周更两次但有稳定拥趸的公众号运营者看到变化的第一反应是,需要把更新频率提上去,以获取更多的曝光。

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